对不少人来说，宜家给人最直观的印象是一个巨大的“蓝盒子”。品牌创立77年来，“郊区大店”是宜家最典型的形象。不过，要想在今天吸引更加多的消费者，这显然不够。10号，通过一场特殊的网上新闻发布会，宜家宣布和中国电商巨头阿里巴巴合作，入驻天猫。宜家（中国区）总裁安娜库丽佳女士表示，宜家天猫旗舰店的上线，是其业务转型战略的一个重要组成部分，“事实上，宜家（中国）早在18个月前就开始推进我们的转型的进程。我们这个新的战略有三大支柱，一个是数字化创新，另外一个是渠道拓展，第三个是希望逐步提升我们作为家居生活服务专家的能力。我们很高兴有这个机会和天猫合作，真正开始启动我们的线上店。”

  据了解，中国一直是这个瑞典品牌在全球重点开拓的市场之一。自1998年进入中国以来，宜家先后在中国布局了30家标准门店、1家小型商场、2个体验店，并在上海设立了“宜家中国数字创新中心”。目前，中国已成为除瑞典外唯一拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。

  对于此次合作，阿里巴巴副总裁、天猫家装事业部总经理杨光表示：“宜家是一个非常有一定的影响力的品牌，在中国的主要城市有足够大的粉丝基数。在阿里巴巴这边，特别是天猫为主的零售平台上，我们有大量活跃的年轻的用户。所以双方从用户的角度上来讲，有共同的服务用户的诉求。”

  据悉，此次宜家线上官方旗舰店初期服务包含上海、江苏、浙江、安徽，之后将拓展全国。

  新冠肺炎疫情的暴发，催生出一批“直播+”的商业模式，线上经济带动了新一波消费的热潮。深耕中国的各大跨国企业也在其中寻找新商机。

  商务部研究院区域经济合作研究中心主任张建平认为，中国零售行业“线上+线下”不断相互融合趋势，促使各大跨国企业加快在华线上布局，“最近这些年，经过电商的蓬勃发展，中国电子商务平台运作日益成熟，支付方式很方便快捷，物流系统也非常的高效。宜家在目前此阶段能够进入中国的电子商务平台，对于下一步宜家自身提升在中国市场上的竞争力也是至关重要的。”